凤凰网的小燕·琪琪:智慧洞察世界与善意引领商业

来源:互联网周刊(ID:ciweekly)已经从“初级营销”走向“品牌家园”,从“精准触摸”走向“双轮驱动、产品和效果一体化”。当“技术是真实的,艺术是用心良苦”的理念在业界得到广泛认可时,最早提出这一理念的迟小燕,正带领着她的团队勇往直前,与国内外100多家知名企业达成了深厚的合作关系。在过去的几年里,她一次又一次地超额完成广告收入。 如今,在业内享有盛誉的迟小燕已经是Phoenix.com的高级副总裁。 这些优异成绩背后的原因在于她不懈的努力和对善良的坚定信念。 对迟小燕来说,她佛教信仰的核心是“智慧”和“利他主义” 用聪明的眼睛看世界,用利他的心解决问题,从真诚的角度引导企业向善 她认为,企业和个人都需要信念,信念不仅是促进个人进步的基石,也是企业发展的核心价值。 近年来,随着人工智能和物联网的推广,互联网已经渗透到工业和生活的各个方面,商业领域的变化也带动了营销模式的变化。 随着5G时代的逐渐到来,视频正成为未来内容形式和营销的新趋势。 在这个时代背景下,技术已经成为当今营销的重要手段。 因此,迟小燕建立了两套营销系统,智能营销系统和品牌营销系统。 在技术层面,迟小燕推出了中国媒体开发的首个基于新闻热点/事件的实时监控数据“凤凰眼”系统,成为品牌广告热点洞察和方向引导的利器 “严丰”使营销人员能够告别简单的“人口统计”信息抽取。通过捕捉用户的内容偏好、情感指数和消费趋势,它提供了对用户需求的深入洞察,并使品牌营销更加“引人注目”。程序化产品凤凰羽毛系统的推出,使Phoenix.com实现了广告收入的飞跃。 “凤凰羽毛”通过对其海量高质量用户数据的多维数据挖掘、“凤凰之眼”系统的二次校对以及与第三方平台的合作,更好地整合和分析了跨平台用户行为数据,为广告主提供了多维面向用户的服务,从而实现了更加准确高效的广告服务。随着品牌编程系统凤凰翼的推出和凤凰DMP图书馆的升级,智能营销系统已经形成。 见贤思启焉,见不贤而自省也 在实施品牌营销计划的过程中,迟小燕发现,最好的沟通方式不是闭门造车,而是与所有企业分享有效的方法,共同成长。 因此,2017年底,迟小燕带领团队打造了品牌的主会场——2018凤凰网营销趋势大会,邀请众多营销专家和行业精英共同探讨未来营销的新趋势。 在分享凤凰网新的营销趋势的同时,为合作伙伴打造的“凤凰品牌家园”也启动了。从商业善良、传统文化、中国故事和热点营销等方面来看,凤凰网致力于成为品牌营销的首选平台。 粮仓懂礼仪。品牌文化是时代的要求。中国拥有世界第一的市场。为什么它没有世界第一的利润?这是迟小燕一直在思考的问题。 尽管中国500强制造商的利润率一直很低,但2011年前中国500强制造商的平均利润率在3%以上,2007年的平均利润率为5%,即使在次贷危机期间,2008年也没有下降到3%以下。 统计数据显示,中国企业的实力不容低估。 目前,没有多少产品能让“中国制造”变得困难。中国应该在设计、品牌、营销、产业优势、文化吸引力等方面做出更大努力。 通过观察,迟小燕发现中国制造业最突出的问题不是技术含量低,而是价值不足。利害攸关的不是中国制造业本身,而是当前的中国消费文化。 如何改善中国的消费文化?这需要有中国特色的品牌营销 迟小燕一直认为,中国品牌需要找到埋藏在中国儿童骨骼中的文化基因。 基于对中国品牌营销的深入思考,针对客户对高质量内容和知识产权的需求,迟小燕带领团队共同打造了原创知识产权栏目“一路书香”,完美融合了中国文化和中国品牌。它不仅开创了一种新的网站联动模式,而且获得了良好的口碑和效益。 网络站联动模式的成功为迟小燕打开了一扇新的创新之门。 作为母亲,在关注父母和孩子话题的同时,她也发现了当前的热点。 在当前亲子节目的火爆趋势下,迟小燕带领她的团队花了90天时间与七组明星父子合作,创作了一个节目《品尝爸爸的城市》(taste the city of dad),该节目一经播出就获得了社会的强烈反响。 除了将中国文化与当前热点结合起来,帮助客户建立具有中国特色的品牌文化,她还希望更多的人了解中国文化。 “中国牡蛎味道:当中国美食与丹麦牡蛎相遇”项目应运而生,让中国文化以生动活泼的方式出口海外,并将中国品牌推向世界。 无论是“一路阅读”带你去学习,还是“我怎么能透过这些云分辨出来?”这促进了中医文化,或者说“穿越半个中国”的传播。 迟小燕和她的团队都在努力向全球华人和世界展示中国文化的美丽。 当中国的研究、商业伦理、历史、艺术、音乐和人文逐渐淡出人们的视野时,由于像迟小燕这样的一群人的努力,它们又开始传播了。 选择合适的人,做正确的事,谈论文化的教育和传承。尽管日程很紧,迟小燕从来不会忘记读书和学习,了解中国文化和学习先进的管理方法。 在北京大学上课期间,老师在系统管理方面的经验和她分享的经典案例启发了她的想法,并帮助她思考企业未来的发展战略。 经过多年的探索和实践,毕业于名校的迟小燕在战略体系建设方面取得了巨大成就。 她整合凤凰移动和技术,加快“内容+技术”双驱动营销系统的建设。在传播和应用原始营销理论的基础上,她通过内容和技术的实际合作,逐渐实现了原始营销的工具化和落地。 2017年,它突破了“两轮驱动”的战略。在加强原有营销内容体系的同时,建立了程序化的产品和销售体系,以及广告与公司各部门之间更好的合作机制。 丰富的公司管理和运营经验使迟小燕建立了“一手经营、一手管理、双手联合创新”的创新语法 左手通过持续创新增强公司的核心竞争优势。右手将通过颠覆性创新和创新产品及业务的布局,为未来3-5年的发展创造核心竞争力。 左手创新和右手创新的共同努力使迟小燕能够经受住市场的严峻考验,并对2018年充满信心。 对于迟小燕来说,凤凰网营销系统的建立和成功离不开团队的支持。她认为“人”在团队中尤其重要。 无论是与各部门合作还是建立一个系统,都需要相应的人才在正确的时间做正确的事情。 幸运的是,凤凰网民主开放的工作环境吸引了一群有远大理想的人。他们分享想法,互相欣赏。他们手拉手走。 就像凤凰网墙上的标语:”在狼出没的草原上,只有比狼更聪明、更强壮、更合作才能生存并最终获胜。” “在激烈的市场竞争中,迟小燕以身作则,言行一致,以无私的心激励了她的团队。她带领她的团队通过一次又一次的头脑风暴,以更聪明、更强大、更合作的方式突破创新,实现凤凰卫视广告收入增长10倍。 迟小燕的管理方法与管理大师德鲁克的管理方法不谋而合。 德鲁克认为管理的本质是激发和释放每个人的善意。 任何有经验的经理都会明白,当一个人的责任感上升到前所未有的水平时,他的个人潜力和不断创新的动力就会得到发展,这种方法既适用于个人,也适用于团队。 事实上,迟小燕认为,“利他主义”是对善良最好的激励和释放。她引导隐藏在每个人心中的善良,将团队的精神水平提升到空之前的水平,从而激发团队的工作效率,让每个人工作和生活幸福。 为了提升企业的状态,使企业更有意义,迟小燕倡导的良好“利他主义”也延伸到了她擅长的营销领域。 纵观历史,我们可以发现大多数历史悠久的企业都有一个共同的特点:他们不仅为客户提供优质的产品和服务,而且致力于让世界变得更美好。 为此,Phoenix.com提出了“以德报怨”的倡议,希望越来越多的企业通过公益宣传自己的品牌。 凤凰率先践行媒体责任,汇聚广告、创意、公共关系、学术界、数据、公益等领域的专家,采用创新的商业方法,致力于围绕社会热点和难点构建具有应用价值和影响力的解决方案。 运用创新公益模式实现双赢,解决社会问题 通过过去几年的不断研究和实践,迟小燕和她的团队总结出了实践商业善良的具体操作方法:针对特定群体或特定社会问题的问题发现或重新定义;并结合企业提供的服务和产品,通过技术和创意的形式产生解决方案;最后,新的沟通内容、产品和服务诞生了,甚至帮助企业找到了新的商机和商业模式。 它不同于其他解决问题的解决方案,它的特点是“双赢业务”和“带来变化” 促进社会进步是凤凰固有的责任,也是凤凰永远经商的第一意图。 2010年,利用两会的机会,phoenix.com和40多家汽车公司提出了酒后驾驶的建议,并最终推进了立法。2012年校车事故频繁发生。凤凰网再次利用NPC和CPPCC的机会,与SAIC蔡斯(Chase)发起了“中国校车发展刻不容缓”的呼吁,最终促成了新校车安全标准的发布。2014年,当医生和病人之间的冲突变得越来越严重时,Phoenix.com和飞利浦一起深入了解了当时的社会问题。他们拍摄了五部纪录片,并在医生旁边讲述了他们的真实故事,希望能解决医生和病人之间的冲突。贝因美和凤凰网发起的“超级爱心妈妈”项目,更多的爱心人士参与其中,促使凤凰网和贝因美捐了更多的钱,最终带来了经济效益和品牌效应的双重惊喜。 未来,凤凰希望帮助企业有机会重新审视自己的业务,为企业甚至行业找到更优化、更可持续的商业模式。 通过战略资源和与更多专业公益组织的合作,我们将共同创造更多有创意的商业公益项目,帮助提升企业影响力和社会价值,实现商业和社会效益,进而解决社会问题。 在新的思潮中,有人说阅读凤凰网近年来的发展历史就像阅读一个经典的商业案例。 每次胜利的背后,都有总司令的战略。 纵观历史,凤凰网的成功离不开像迟小燕这样继承凤凰网基因的领导者。 凭借创新的经营理念和丰富的管理经验,她与战友们共同组建了凤凰网(Phoenix Network),如今凤凰网完美融合了继承与创新。 未来,迟小燕将继续发扬凤凰网“中国情怀、全球视野、宽容开放、进步力量”的理念。通过加强核心竞争优势和分销多样化的产品和服务,迟小燕将使企业成为持续创新的领导者。 她希望在凤凰网的号召下,更多的企业能够永远参与到业务中来,与凤凰网一起成长,传递更多美好积极的想法,承担解决社会问题的社会责任。 在新的思潮中,我们将为人类的美好生活做出更多的贡献,为自己和家人创造一片蓝天碧海。 随着互联网和人工智能的迅速发展,世界变化越快,就越需要依靠一些不变的东西来照亮心灵的方向。 例如,我妈妈做的菜的味道和我家乡冰冻的记忆就像灯塔一样矗立在我心中,消除了航海时的恐惧,并在黑暗中指明了回家的路。 今天,这些企业和企业家承担起了成为他们心中灯塔的责任,不仅领导他们的团队,而且带领我们一起成长。

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