苹果希望京宁苹果在北京推出京宁苹果品牌战略

(记者焦红)10月15日,甘肃省景宁县和京东集团在北京举行记者招待会。静宁苹果首次推出了“在全世界吃苹果,但也要静宁苹果”的口号。一个全新的设计,心形苹果,亮相了。同时,“京东京宁苹果商务节”启动。 景宁县位于甘肃省中南部。它是黄土高原的核心地区之一,黄土高原是中国苹果的主要产区。 这里生产的静宁苹果是全国被业界公认的最美味的苹果之一,被业界戏称为“苹果中的爱马仕”。每年十月,静宁苹果收获季节都会聚集全国各地的商人 然而,当消费者向消费者出售苹果时,他们不会做广告说他们是苹果精,也没有独家包装。因此,静宁苹果在消费者中并不出名。 “静宁苹果产业始于20世纪80年代。起初,人们自发地偶尔种植苹果。20世纪90年代,县委和县政府开始把苹果产业作为富民强县的最大产业。直到那时,“全国最大的苹果种植县”的局面才在今天形成 静宁县市场监督局局长保彭艳说,静宁县的苹果种植面积现已达到100万亩,全县15万多人已被果业脱贫。主要生产区农民净收入的90%来自水果。 苹果产业已经成为静宁县的主导产业、特色产业和扶贫产业。 “静宁苹果是静宁最重要的名片 今天,静宁苹果的品牌战略在北京发布。这是静宁苹果产业发展到一定阶段的必由之路和新起点。 ”景宁县委书记王小军说道 “消费者不了解静宁苹果,市场掌握在消费者手中。这对于静宁100万亩苹果产业来说不安全,也不是高质量好价格。 ”王小军说,品牌可以带来溢价,品牌可以保证行业安全,静宁苹果要打造品牌 静宁苹果如何释放产品价值,提升高端能力,打造品牌核心竞争力?从品牌战略角度来看,农本咨询为静宁苹果品牌建设提出了从战略规划到实施的一整套计划。 “品牌竞争的战场不在果园、交易市场、电子商务和街头商店,而是在消费者的心目中 品牌建设的关键是消费者在购买苹果时是否能想到你,一眼就认出你,并向亲朋好友推荐你。 “农本咨询首席专家肖佳表示,很长一段时间以来,静宁苹果的形象没有得到很好的认可,也没有响亮的口号。这次,农本首先为静宁解决了这个问题。 记者在现场看到,静宁苹果的品牌标志非常抢眼,苹果中间有一颗红心。的确,“记住”和“说清楚” 静宁苹果的口号很响亮,”在世界各地吃苹果,仍然想要静宁苹果”。它有从后面走出来放弃他人的精神。这也符合静宁苹果“美味”的美誉 “品牌建设不可能在一夜之间实现,”肖佳说。静宁品牌建设工作有序推进。 品牌战略会议只是静宁的一系列行动之一。此前,静宁县数十家水果保鲜店都统一涂上了广告标语,数百万个苹果包装盒也被“换”成了“移动广告点”。接下来,静宁将举办一系列活动,如苹果原产地节(Apple Festival of Origin)、电子商务节(electronic commerce Festival)和重点市场推广会议,向全国市场推广品牌。 静宁县副县长杜晓光表示,基于品牌战略的“产业节约型水果产业”、“土壤节约型水果产业”和“数字水果产业”的推广和发展,可以促进水果产业绿色发展长效机制的构建。 此外,水果产业的品牌建设还将整合商业、文化、旅游等资源,实现第一、第二、第三产品的整合开发,打造“水果产业增效、果农增收”的双赢局面 以生产为例,为了加强区域公共品牌建设,静宁将扩大标准化示范基地,促进果农在社区的全面覆盖,通过经纪人联盟规范收获后的待遇,这对静宁果业的可持续发展具有重要意义。 在监管方面,静宁苹果将制定涵盖整个产业链的标准综合体,包括育苗、栽培、采摘、收获后处理、流通等。,并建立产品质量追溯系统,确保消费者能够购买真正的静宁苹果和安全的水果。 肖佳认为,随着静宁苹果品牌的发展壮大,静宁未来很可能成为西方苹果的配送中心,形成以苹果种植、加工、包装、商业、文化和旅游为特色的产业集群,为我国“一县一业”、“品牌农业”树立新的标杆。

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