皇牌“邵帅”争创世界品牌

在富有泉州智慧的地方企业家眼中,培养“富二代”接班人与引进现代管理制度并不矛盾,这将使他们对企业的长远发展更有信心。 石狮帝都集团的“邵帅”陆坤是“富二代”接班人的典型代表。 他有海外归国人员在新加坡学习的背景。他谦虚,视野开阔。他是该企业帝皇牌服装的副总裁兼艺术总监。在他的领导下,帝品牌男装采用灵活差异化的定位管理,注重原创研发,直销,抢占国内高端市场,实现传统产业从提供产品到提供增值服务的转型,解决客户问题,进一步加强帝集团在泉州以外的产业链延伸和战略布局。 在最近举行的第十三届海峡两岸纺织服装博览会上,全新的LOGO风格让皇帝的男装成为热门话题。 这一系列行动背后的驱动力是陆坤 独特的全球化认知与消费者意识有关,所以成熟品牌对LOGO的变化非常谨慎。在本次世博会皇牌展厅中,皇牌采用的标识与原标识明显不同。 对于这一logo变化,陆坤认为,LOGO变化是品牌形象升级最直观的外在表现,也可以视为品牌国际化和时尚化的必然趋势。 帝皇牌的原LOGO是用中国传统书法书写的,充分展示了中华民族的本色和魅力,但过于民族化。 在今天的全球经济一体化中,时尚需要利用所有人的优势。它还需要抛开狭隘的民族主义情结,从国际视角重新审视时尚本身,颠覆传统思维,寻求时尚艺术的不断突破。 皇牌采用的第三代LOGO取自中国书法六部书中的篆书“皇”和汉语拼音字母“di”,以及“王”的英文单词“KING”,寓意品牌对东西方文明的尊重和东西方文化艺术碰撞融合的结晶。 遵循父母的创意理念,陆坤接手后的帝牌男装也一直秉承“以中国美学为主体,以西方时尚为使用”的核心设计理念 “虽然标志已经升级,但其设计理念的核心不会改变 甚至一些产品的一些调整也可以理解为原始设计风格的转变和升华 ”卢坤说道 作为品牌的艺术总监,他仍然坚持“传承过去,弘扬现在,融合中西”的理念,在新一季产品的设计风格上以服装为载体。 “让皇牌男装产品拥有更国际化的时尚,并与国际时尚潮流更紧密的融合是我们一贯的追求 ”作为一个从海外归来的英俊年轻人,陆坤把目光投向了更远的地方 邵帅的新生活方式作为第二代品牌运营商,陆坤对品牌的感知比他父亲更敏感。陆坤认为,品牌需要创新,最根本的创新是基于科技内涵的产品创新和研发。 “我们不能仅仅把服装理解为一种产品,它是一种生活理念和生活方式,是生活质量的反映 ”卢坤说道 正是由于陆坤对新生活方式的理解,2009年,帝品牌男装开始考虑以高端品牌的形式进入高端定制领域。 为了加快di品牌男装产品的国际化时尚和高端开发进程,公司聘请了出生在台湾、居住在法国的知名服装设计师GINO·乔希。 据悉,GINO·夏奥曾先后担任亚洲杰尼亚(Virginia)、VERACE (Versace)、MONDI BLACKHAWK和SEARS的创意总监和设计总监。他也是台湾的加拿大斯坦尼(Canadian STANNY)和亚洲的瑞典腾工具(Swedish TENG TOOLS)指定的设计师。 陆坤也有一个新的品牌技术创新计划。 不久前,帝豪集团与北京科技大学联合成立了“泉州高新技术产业开发区石诗源博士后研究站”——帝豪博士后工作站,由北京科技大学博士生导师何大卫教授、帝豪(企业)集团董事长陆培荣、经理吴强明组成。该站共同负责指导张元德博士的研究课题“服装面料的时尚趋势和纺织服装产业链的未来发展前景”,促进其向生产力的转化 在陆坤的理念中,帝品牌将创造“产、学、研”的双向融资模式,建立一个由项目联系起来的长期、稳定、互动的利益共同体。 内外品牌的“入侵”2009年8月8日,帝品牌与意大利足球联盟达成战略共识。帝品牌以巨额资金赞助“意大利超级杯”,使帝品牌成为第一个进入鸟巢国家体育场展览的中国品牌男装。 在2010年4月11日举行的马刺队与掘金队的2009/01赛季常规赛中,帝国男装是第一个出现在NBA赛场上的中国男装品牌。 虽然不是运动服品牌,但帝品牌男装的形象广告是通过意大利超级杯、NBA等体育赛事的转播呈现给国内外体育迷的。 如此大胆的品牌推广模式是否与帝皇男装的品牌定位一致?面对外界的怀疑,陆坤似乎很平静 “虽然我们不是传统体育品牌,但来自专业调查公司的分析数据显示,观看这些国际著名体育赛事的观众大多符合皇牌男装的定位人群 通过体育赛事的嵌入式宣传,再从国际广播到国内广播,我们抓住了本地男装在这一领域宣传的空亮点,提升了品牌在国内消费者中的认知度。 “陆坤的梦想不会止于国内市场 在过去的16年里,帝品牌男装的运营一直以本土品牌运营、国际代工(合同制造)和ODM(原始设备制造)的形式在两条腿上进行 “外贸部门多年积累的国际商人资源将为皇牌男装在国际零售终端的登陆铺平道路。 与此同时,与全球热点事件的宣传与合作无疑将为快速进入国际市场增添更多亮点。 ”卢坤说道 由于他的国际财经背景,陆坤对国际零售终端有着清晰的了解。 “我们将根据不同国家的渠道特点制定不同的营销政策,并根据不同地区的消费特点采用多产品研发团队的产品开发模式,及时调配适合当地消费特点的产品 ”他说

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